Top-10-Platzierung vertraglich garantiert!
In der öffentlichen Wahrnehmung scheint es nur eine einzige Suchmaschine zu geben. Wie man bei Taschentüchern von „Tempos“ spricht, sucht man heute nicht was im Internet, sondern man googelt. Derzeit hat Google - trotz aller verzweifelten Versuche anderer Anbieter - einen Marktanteil von knapp 90 Prozent. Natürlich gibt es noch andere wie MSN, Bing, Yahoo, AOL, T-Online oder WEB.de, meistens im Zusammenhang mit E-Mail-Adressen. Wobei man wissen muss, dass AOL, T-Online und WEB.de nicht etwa selbst auf die Suche gehen, sondern ihre Ergebnisse aus dem Angebot von Google ziehen.
In der heutigen Zeit ist es für Unternehmen und Arztpraxen wichtig, dass Ihre (potentiellen) Kunden/Patienten auf ihre Internetseite klicken, sich sich das Angebot anschauen und zum Kauf bzw. zum Besuch angeregt werden. Hier liegt oftmals das Problem, wenn der Internetauftritt optisch zwar gut ist, aber durch technische Mängel viel zu wenig Besucher anzieht. Sie werden von Ihren möglichen Kunden/Patienten in den Suchmaschinen
nicht gefunden.
Studien in diesem Bereich zeigen deutlich, dass 80 Prozent der Internetnutzer nur die Ergebnisse der ersten Seite anschauen. Maßgeblich für den Erfolg eines Unternehmens oder Arztpraxis ist daher, dass der Internetauftritt auf der ersten Seite bei Google & Co. erscheint.
Das wird möglich durch eine organische Suchmaschinenoptimierung.
Beobachten Sie sich einmal selbst: haben Sie die Geduld sich durch zwei, drei, vier oder noch mehr Seiten Suchergebnisse durchzukämpfen. Spätestens nach der dritten Seite hören Sie auf. Vor allen Dingen dann, wenn Sie die zweite oder dritte (blödsinnige) Werbeseite
aufgemacht haben, das Frusterlebnis steigt potentiell stark an und sie steigen aus.
Laut Google’s “Full Value of Search” schauen sich nicht mehr als 6% der Nutzer die 3. oder gar weitere Suchergebnisseiten an.
Die Frustrationsgrenze ist schnell erreicht. Wenn Sie mit Ihrer Homepage Erfolg haben wollen, müssen Sie auf der ersten Seite stehen, also noch vor den professionellen Werbeseiten, z. B. ebay, amazon, Preisvergleichsportale und sonstige „schlüpfrige“ Angebote.
Testen Sie Ihre Homepage selbst, in dem Sie sie mal über Google suchen und schauen, wo Sie Ihre Seite finden. Dies ist zugleich auch ein Test für Ihren Homepageprogrammierer.
Denn den „Erfolg“ kann man beeinflussen. Jede Suchmaschine macht es etwas anders, aber im Grundsatz arbeiten sie nach einem Schema: sie gehen auf sogenannte Keywords (Suchbegriffe), welche so ähnlich funktionieren, wie das Stichwortverzeichnis
bei einer wissenschaftlichen Arbeit.
Üblicherweise wird eine Homepage auf mehrere Suchbegriffe/Keywords optimiert. Je nach Branche kann die Anzahl und Art der gewählten Suchbegriffe/Keywords stark variieren. Die sogenannte OnPage-Optimierung betrifft alle Möglichkeiten und Methoden eines Programmierers, die an der Struktur und dem Inhalt einer Homepage durchgeführt werden können.
Nun ist es natürlich so, dass Sie im Rahmen Ihrer Homepage keine Extraseite mit Schlüsselwörtern haben, auf die eine Suchmaschine zugreifen könnte. Dies
geschieht im Hintergrund. Jede Seite Ihrer Homepage hat im Hintergrund ein paar (versteckte) Eigenschaften, wo man Schlüsselbegriffe hinterlegen kann und genau darauf greifen Google & Co. zu. Ferner greifen Sie aber auch auf den textlichen Inhalt der einzelnen Seiten zu.
Deshalb ist es extrem wichtig, sich über die Schlüsselwörter Gedanken zu machen. Wenn Sie bestimmte Behandlungsgebiete haben, z. B. Invisalign oder Bionator, dann sollten die sowohl in den Texten vorkommen, aber auch in den Keywords. Es gehört daher dazu, dass die
entsprechenden Suchbegriffe/Keywords in den Texten gezielt eingesetzt und in den Metadaten eingefügt werden. Suchmaschinen wie Google honorieren guten Inhalt auf Webseiten mit guten Rankings, deshalb sollte man an dieser Stelle nicht sparen und sich genaue Gedanken machen, nach welchen Wörtern jemand in Google & Co. sucht, um Ergebnisse zu erhalten.
Fragen Sie ruhig mal Ihre Jugendlichen, welche Begriffe sie verwenden würden, wenn sie nach Ihrem Unternehmen/ Praxis suchen.
Übrigens erhöht sich die Verweilzeit des Users mit guten Texten, Bildern oder Grafiken auf der angewählten Homepage. Eine saubere URL-Struktur gehört zu einer erfolgreiche Optimierung. Zusammengefasst heisst dass, dass eine umfassende Beratung und Analyse in Bezug auf die für Ihr Unternehmen/Praxis notwendigen Suchbegriffen / Keywords erforderlich ist.
Die Off-Page Optimierung befasst sich mit Maßnahmen, die man in der Umgebung der jeweiligen Internetseite treffen kann. Ein wichtiger Punkt ist hier das sogenannte Linkbuilding. Google & Co. stufen eine Internetseite in den Suchergebnissen als umso höher ein,
je mehr Links auf diese Internetseite verweisen.
Aber „Achtung“, nicht nur die Quantität, sondern auch die Qualität der vorhandenen Backlinks spielt eine große Rolle. Die Backlinks sollten zum Thema der Internetseite passen. Gute SEO-Agenturen werden immer nachhaltiges Linkbuilding betreiben. Nur so ist es
möglich, eine Internetpräsenz dauerhaft in den Suchmaschinen
in den TOP 10 zu halten.
Gemäss einer Google-Studie werden im Durchschnitt 2,2 Suchbegriffe für jede Suchanfrage eingegeben. In 30 Prozent aller Fälle wird mehr als ein Suchbegriff eingegeben. Dieser Wert kann für die unterschiedlichen Sprachen variieren. Beispielsweise kann auf Deutsch mit einem zusammengesetzten Begriff wie Schifffahrtsgesellschaft mit nur einem Begriff eine Suche ausgelöst werden, wo in anderen Sprachen mehrere Worte notwendig wären. Allerdings ist zunehmend zu beobachten, dass mit dem Suchbegriff auch ein Ort oder eine Region eingegeben wird. Zum Beispiel: Kieferorthopäde Frankfurt, Zahnspange Hessen (Bild 2). Das sollten Sie bei der Auswahl der Schlüsselbegriffe berücksichtigen. Und nicht vergessen: Die Schlüsselbegriffe sind nicht in Stein gemeißelt, machen Sie sich die Mühe und
aktualisieren sie diese wenigstens alle sechs Monate.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) - warum?
In der heutigen Zeit ist es für Unternehmen und Arztpraxen wichtig, dass Ihre (potentiellen) Kunden/Patienten auf ihre Internetseite klicken, sich sich das Angebot anschauen und zum Kauf bzw. zum Besuch angeregt werden. Hier liegt oftmals das Problem, wenn der Internetauftritt optisch zwar gut ist, aber durch technische Mängel viel zu wenig Besucher anzieht. Sie werden von Ihren möglichen Kunden/Patienten in den Suchmaschinen
nicht gefunden.
Anzahl betrachteter Suchergebnisseiten
Studien in diesem Bereich zeigen deutlich, dass 80 Prozent der Internetnutzer nur die Ergebnisse der ersten Seite anschauen. Maßgeblich für den Erfolg eines Unternehmens oder Arztpraxis ist daher, dass der Internetauftritt auf der ersten Seite bei Google & Co. erscheint.
Das wird möglich durch eine organische Suchmaschinenoptimierung.
Beobachten Sie sich einmal selbst: haben Sie die Geduld sich durch zwei, drei, vier oder noch mehr Seiten Suchergebnisse durchzukämpfen. Spätestens nach der dritten Seite hören Sie auf. Vor allen Dingen dann, wenn Sie die zweite oder dritte (blödsinnige) Werbeseite
aufgemacht haben, das Frusterlebnis steigt potentiell stark an und sie steigen aus.
Ergebnis
Laut Google’s “Full Value of Search” schauen sich nicht mehr als 6% der Nutzer die 3. oder gar weitere Suchergebnisseiten an.
Fazit
Die Frustrationsgrenze ist schnell erreicht. Wenn Sie mit Ihrer Homepage Erfolg haben wollen, müssen Sie auf der ersten Seite stehen, also noch vor den professionellen Werbeseiten, z. B. ebay, amazon, Preisvergleichsportale und sonstige „schlüpfrige“ Angebote.
On-Page und Off-Page-Optimierung
Testen Sie Ihre Homepage selbst, in dem Sie sie mal über Google suchen und schauen, wo Sie Ihre Seite finden. Dies ist zugleich auch ein Test für Ihren Homepageprogrammierer.
Denn den „Erfolg“ kann man beeinflussen. Jede Suchmaschine macht es etwas anders, aber im Grundsatz arbeiten sie nach einem Schema: sie gehen auf sogenannte Keywords (Suchbegriffe), welche so ähnlich funktionieren, wie das Stichwortverzeichnis
bei einer wissenschaftlichen Arbeit.
Üblicherweise wird eine Homepage auf mehrere Suchbegriffe/Keywords optimiert. Je nach Branche kann die Anzahl und Art der gewählten Suchbegriffe/Keywords stark variieren. Die sogenannte OnPage-Optimierung betrifft alle Möglichkeiten und Methoden eines Programmierers, die an der Struktur und dem Inhalt einer Homepage durchgeführt werden können.
Nun ist es natürlich so, dass Sie im Rahmen Ihrer Homepage keine Extraseite mit Schlüsselwörtern haben, auf die eine Suchmaschine zugreifen könnte. Dies
geschieht im Hintergrund. Jede Seite Ihrer Homepage hat im Hintergrund ein paar (versteckte) Eigenschaften, wo man Schlüsselbegriffe hinterlegen kann und genau darauf greifen Google & Co. zu. Ferner greifen Sie aber auch auf den textlichen Inhalt der einzelnen Seiten zu.
Deshalb ist es extrem wichtig, sich über die Schlüsselwörter Gedanken zu machen. Wenn Sie bestimmte Behandlungsgebiete haben, z. B. Invisalign oder Bionator, dann sollten die sowohl in den Texten vorkommen, aber auch in den Keywords. Es gehört daher dazu, dass die
entsprechenden Suchbegriffe/Keywords in den Texten gezielt eingesetzt und in den Metadaten eingefügt werden. Suchmaschinen wie Google honorieren guten Inhalt auf Webseiten mit guten Rankings, deshalb sollte man an dieser Stelle nicht sparen und sich genaue Gedanken machen, nach welchen Wörtern jemand in Google & Co. sucht, um Ergebnisse zu erhalten.
Fragen Sie ruhig mal Ihre Jugendlichen, welche Begriffe sie verwenden würden, wenn sie nach Ihrem Unternehmen/ Praxis suchen.
Übrigens erhöht sich die Verweilzeit des Users mit guten Texten, Bildern oder Grafiken auf der angewählten Homepage. Eine saubere URL-Struktur gehört zu einer erfolgreiche Optimierung. Zusammengefasst heisst dass, dass eine umfassende Beratung und Analyse in Bezug auf die für Ihr Unternehmen/Praxis notwendigen Suchbegriffen / Keywords erforderlich ist.
Die Off-Page Optimierung befasst sich mit Maßnahmen, die man in der Umgebung der jeweiligen Internetseite treffen kann. Ein wichtiger Punkt ist hier das sogenannte Linkbuilding. Google & Co. stufen eine Internetseite in den Suchergebnissen als umso höher ein,
je mehr Links auf diese Internetseite verweisen.
Aber „Achtung“, nicht nur die Quantität, sondern auch die Qualität der vorhandenen Backlinks spielt eine große Rolle. Die Backlinks sollten zum Thema der Internetseite passen. Gute SEO-Agenturen werden immer nachhaltiges Linkbuilding betreiben. Nur so ist es
möglich, eine Internetpräsenz dauerhaft in den Suchmaschinen
in den TOP 10 zu halten.
Anzahl Keywords pro Suchanfrage
Gemäss einer Google-Studie werden im Durchschnitt 2,2 Suchbegriffe für jede Suchanfrage eingegeben. In 30 Prozent aller Fälle wird mehr als ein Suchbegriff eingegeben. Dieser Wert kann für die unterschiedlichen Sprachen variieren. Beispielsweise kann auf Deutsch mit einem zusammengesetzten Begriff wie Schifffahrtsgesellschaft mit nur einem Begriff eine Suche ausgelöst werden, wo in anderen Sprachen mehrere Worte notwendig wären. Allerdings ist zunehmend zu beobachten, dass mit dem Suchbegriff auch ein Ort oder eine Region eingegeben wird. Zum Beispiel: Kieferorthopäde Frankfurt, Zahnspange Hessen (Bild 2). Das sollten Sie bei der Auswahl der Schlüsselbegriffe berücksichtigen. Und nicht vergessen: Die Schlüsselbegriffe sind nicht in Stein gemeißelt, machen Sie sich die Mühe und
aktualisieren sie diese wenigstens alle sechs Monate.
