Was ist eine Landingpage?

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Aus SEO-Sicht, also aus der Sicht der Suchmaschinenoptimierung, gehören Landingpages zu den wichtigsten Seiten einer Homepage. Hier „landet“ der Nutzer, wenn er über Google gezielt nach etwas sucht. Im Marketing eignen sich Landingpages daher auch optimal, um über sie Google-Anzeigen, also die Werbeanzeigen ganz oben im Suchmaschinenergebnis, zu schalten.
Landingpages sind individuell auf den Benutzer, den potentiellen Kunden, zugeschnitten und geben ihm genau die Informationen, die er sucht und braucht.
Ein Beispiel aus der Praxis: Stellen wir uns vor, der Nutzer möchte sich über die professionelle Zahnreinigung informieren und sucht gleichzeitig einen Zahnarzt, der diese in Hamburg durchführt. Unser Keyword ist demzufolge „Professionelle Zahnreinigung Hamburg“.
Mit einem zündenden und auf das Keyword optimierten Text, zeigen wir dem Kunden was eine professionelle Zahnreinigung (kurz PZR) ist und verweisen ihn beispielsweise auf unsere Zahnarztpraxis in Hamburg.
Nun kommt eine weitere, wichtige Funktion der Landingpage zum Tragen: Der Call to action. Über die Landingpage kann der potentielle neue Kunde ohne Umwege Kontakt zu uns aufnehmen – beispielsweise über ein Kontaktformular – und eine (unverbindliche) Anfrage stellen. So wird der suchende Internetnutzer für uns zum tatsächlichen Interessenten. Im Fachgebrauch nennt sich diese Methode der Kundengewinnung „Leads generieren“.
Kurz: Eine Landingpage ist dazu da neue Kunden bzw. in diesem Fall Patienten zu gewinnen.

Das Wichtigste zu Landingpages im Überblick

Landingpages weisen spezifische Eigenschaften auf, die sie zum Landeplatz für Suchanfragen machen. Hier ein kleiner Überblick.

  • Landingpages sind genau auf das Zielpublikum abgestimmt.
  • Sie geben dem Nutzer die Informationen die er sucht und schaffen vertrauen.
  • Auf Landingpages sind fast nur Informationen zu finden, die keywordrelevant sind. Sie ranken daher oft gut bei Google.
  • Landingpages haben das Ziel, neue Kunden zu generieren und sind daher immer mit einem Call to Action versehen.

Sie möchten noch mehr über die genauen Unterschiede zwischen Landingpages und ganz normalen Homepagetexten lesen? Dann ist dieser Artikel interessant für Sie.

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