Was ist eine Landingpage?

Aus SEO-Sicht, also aus der Sicht der Suchmaschinenoptimierung, gehören Landingpages zu den wichtigsten Seiten einer Homepage. Hier „landet“ der Nutzer, wenn er über Google gezielt nach etwas sucht. Landingpages bringen Anbietenden (Firma / Praxis) und Suchenden (Kunde / Patienten) zusammen. Denn hier kann zum Beispiel ein Arzt zusätzlich zu den Informationen auf seiner Homepage nochmals in hervorgehobener Weise seine Behandlungen mit Schlüsselwörtern (den sogenannten Keywords) präsentieren. Und der User (in dem Falle der suchende Patient) findet ihn über diese Keywords.

Ein Beispiel aus der Praxis: Stellen wir uns vor, der Nutzer möchte sich über die professionelle Zahnreinigung informieren und sucht gleichzeitig einen Zahnarzt, der diese in Hamburg durchführt. Unser Keyword ist demzufolge „Professionelle Zahnreinigung Hamburg“.

Der Text der Landingpage wird auf dieses Keyword ausgerichtet. Die Landingpage dient dazu, dem Suchenden über dieses Keyword den Schlüssel zur Homepage zu geben. Ein optimales Keyword öffnet die Türen der Homepage einladend. Ist der User erst einmal auf der Homepage, kann er sich weitere Informationen verschaffen.

Nun kommt eine weitere, wichtige Funktion der Landingpage zum Tragen: Der Call to action. Über die Landingpage kann der potentielle neue Kunde ohne Umwege Kontakt zu uns aufnehmen – beispielsweise über ein Kontaktformular – und eine (unverbindliche) Anfrage stellen. So wird der suchende Internetnutzer für uns zum tatsächlichen Interessenten. Im Fachgebrauch nennt sich diese Methode der Kundengewinnung „Leads generieren“.

Kurz: Eine Landingpage ist dazu da neue Kunden bzw. in diesem Fall Patienten zu gewinnen.

Das Wichtigste zu Landingpages im Überblick

  • Landingpages weisen spezifische Eigenschaften auf, die sie zum Landeplatz für Suchanfragen machen.
  • Landingpages sind genau auf das Zielpublikum abgestimmt.
  • Sie geben dem User die Informationen, die er benötigt, um auf der Homepage zu bleiben.
  • Auf Landingpages sind fast nur Informationen zu finden, die für das Keyword relevant sind. Sie ranken daher oft gut bei Google.
  • Landingpages haben das Ziel, neue Kunden zu generieren oder bestehenden Kunden zusätzliche Informationen an die Hand zu geben.

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